Sau khi đánh bại Youtube về số lượng giờ xem, Tiktok chuẩn bị có những hành động mới để vượt xa đối thủ hơn nữa.
Mục tiêu của TikTok là kiểm soát mọi thứ. Thương hiệu hiện đang giữ vị trí ông vua của video dọc và đã bắt đầu thách thức các nền tảng khác. TikTok Now, với cấu trúc đăng story hiện đang mới áp dụng phong cách video ngang. Tuy nhiên, có nhiều lý do để tin rằng việc cạnh tranh với YouTube sẽ không đơn giản.
Các video ngang được TikTok thử nghiệm để kiểm tra tùy chọn ngang toàn màn hình mới với một số lượng nhỏ người dùng. Video Tiktok thường được hiển thị theo chiều dọc nhưng nếu chúng được quay với tỷ lệ khung hình nằm ngang, người dùng sẽ có tùy chọn chuyển đổi chúng sang định dạng ngang ở chế độ toàn màn hình.
Tiktok muốn cạnh tranh với Youtube
Với việc TikTok vừa tăng gấp đôi giới hạn thời lượng cho các video của mình lên 10 phút, suy nghĩ này là hoàn toàn hợp lý (mặc dù chúng chưa phổ biến trên nền tảng này). Rõ ràng là TikTok muốn tiếp tục thống trị về thời gian xem (hiện đã vượt qua YouTube) và các video dài theo chiều ngang có thể là một công cụ mới để tăng số giờ xem.
Tuy nhiên, các video mở rộng không phải là trọng tâm chính của TikTok. Một trong những bí quyết thành công của TikTok, bên cạnh thuật toán của mình, là sự ngắn gọn của định dạng. Chúng ta có thể xem hàng chục bộ phim và chủ đề nhờ loại hình nội dung nhanh trực quan. Định dạng ngang có một cách xử lý khác, thoải mái hơn. Các video dài tới 10 phút không thực sự phổ biến với người dùng và không có nhiều lý do để cho rằng các video nằm ngang sẽ khác.
Trên YouTube Shorts có video TikTok và trên TikTok có video Youtube Shorts. Những nội dung liên tục được tái sử dụng là kết quả tất yếu của cuộc chiến định dạng. Reels của Facebook hay Shorts của YouTube vẫn chủ yếu bao gồm các video lấy trực tiếp từ TikTok. Chúng ta cũng có thể quay video cho YouTube trên TikTok nếu nền tảng này giới thiệu video ngang. Thật hợp lý khi có mọi thứ (nội dung dọc và ngang, story và tích hợp BeReal). Tuy nhiên, việc người dùng trên TikTok không mấy hứng thú đến Story hay các chương trình IGTV của Instagram cho thấy điều này không đúng. Nhu cầu của người tiêu dùng đối với các ứng dụng chuyên biệt vẫn rất lớn.
YouTube là nơi các youtuber có thể kiếm tiền từ công việc của họ. Khi nói đến trả tiền thuần cho mỗi lượt xem, YouTube có điều kiện tài chính tốt hơn (không bao gồm các chiến dịch). Giá trị phát lại không đáng kể khi so sánh với YouTube vì thuật toán của TikTok đơn giản hơn nhiều trong việc tạo viral (lan truyền). Người dùng không cần phải chuyển hoàn toàn từ nền tảng này sang nền tảng khác bởi một người sáng tạo có hàng triệu lượt xem trên TikTok sẽ luôn kiếm được ít tiền hơn một youtuber có cùng số lượt xem trên YouTube.
Thông qua các khả năng khác nhau mà TikTok cho phép liên kết với các nền tảng khác, người sáng tạo chắc chắn có thể sử dụng nó để đạt được mục tiêu ngược lại là thu hút người đăng ký kênh YouTube của họ.
Việc triển khai cuối cùng của các video ngang của Tiktok vẫn chưa được xác nhận, nhưng tất cả các dấu hiệu đều cho thấy nó sẽ sớm xảy ra. Tham vọng của TikTok có thể sẽ nuốt chửng nó, biến nó thành một mớ hỗn độn các ứng dụng khác nhau mà quên mất thứ đã khiến nó trở nên phổ biến ngay từ đầu: các video ngắn theo chiều dọc.
Tiktok Now
TikTok được cho là đã bắt chước BeReal để phát triển TikTok Now. BeReal là một mạng xã hội tập trung vào tính tự phát nơi người dùng được mời ngẫu nhiên một lần mỗi ngày để chia sẻ những gì họ đang làm với mọi người và có một khoảng thời gian ngắn để chụp lại nó.
Đây là một ý tưởng thực sự mới vì nó khuyến khích người dùng chụp một khoảnh khắc nhất định và gửi ngay mà không cần chỉnh sửa, trái ngược với việc chia sẻ nội dung mà họ đã chỉnh sửa và chuẩn bị trước khi đăng. Thay vì cho phép đăng những gì người dùng tự tin hoặc đã đánh giá kỹ lưỡng, hãy cứ thực hiện một cách tự nhiên.
Ngoài ra, theo thông lệ trong thế giới mạng xã hội, khi một mạng mới bắt đầu nổi bật với ý tưởng đột phá, các mạng đã có sẵn sẽ ngang nhiên bắt chước nó để bảo vệ vị trí của họ và giữ cho mạng mới không trở thành mối đe dọa. TikTok Now là kết quả của hành vi này.
Mặc dù là một ứng dụng độc lập của TikTok, nhưng nội dung của TikTok Now cũng tích hợp liền mạch vào mạng xã hội chính, cung cấp một màn hình có nội dung hướng dẫn đến ứng dụng khác. Đó là một công cụ khuyến khích người dùng tham gia vào phương thức giao tiếp mới này trong khi sử dụng một ứng dụng khác.
Người dùng có thể xem các bài đăng của mình cũng như của bạn bè và người dùng khác trên toàn thế giới trên TikTok Now. Không ai có thể dự đoán khi nào họ sẽ yêu cầu đóng góp nội dung. Và một khi họ làm như vậy, sẽ chỉ có một cơ hội ngắn để làm như vậy. Cài đặt của ứng dụng sẽ cho phép mỗi người dùng kiểm soát ai có thể xem TikTok Now của họ.
Tiktok Now hoạt động như thế nào?
TikTok Now cực kỳ dễ sử dụng. Người dùng sẽ nhận được lời nhắc viết và đăng bài mỗi ngày một lần. Bất kể nó diễn ra vào thời gian nào trong ngày, họ sẽ chỉ có ba phút để tải nội dung lên. Vì vậy, họ phải ghi lại những gì đang làm ngay bây giờ.
Cách duy nhất để truy cập nội dung là thông qua camera trên thiết bị di động của người dùng. Họ không thể đăng tài liệu từ thư viện điện thoại của mình vào thời điểm đó. Vì vậy, tốt hơn họ nên chụp ảnh hoặc quay video. Nó sẽ phải là một khoảnh khắc mà không có bất kỳ chỉnh sửa hoặc trang trí nào. Họ sẽ không thể thay đổi các bức ảnh.
Camera trước và sau trên điện thoại đều sẽ được sử dụng để ghi lại sự kiện. Bằng cách này, người dùng có thể sử dụng camera phía sau để ghi lại góc nhìn của riêng mình. Đồng thời chụp ảnh bằng camera trước để cho phép xem đang làm gì. Chúng không được quá dài vì TikTok Now chỉ cho phép video và ảnh dài mười giây. Từ cài đặt ứng dụng, người dùng cũng có thể chọn ai có thể xem những khoảnh khắc này.
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, nên biết rằng có hai cách để truy cập nội dung này. Người dùng sẽ sử dụng cùng một tài khoản người dùng và có tab Now trong ứng dụng TikTok chính. Tuy nhiên, cũng sẽ cần một ứng dụng độc lập có sẵn cho iOS và Android để có thể tạo nội dung.
Mục tiêu của TikTok là kiểm soát mọi thứ. Thương hiệu hiện đang giữ vị trí ông vua của video dọc và đã bắt đầu thách thức các nền tảng khác. TikTok Now, với cấu trúc đăng story hiện đang mới áp dụng phong cách video ngang. Tuy nhiên, có nhiều lý do để tin rằng việc cạnh tranh với YouTube sẽ không đơn giản.
Các video ngang được TikTok thử nghiệm để kiểm tra tùy chọn ngang toàn màn hình mới với một số lượng nhỏ người dùng. Video Tiktok thường được hiển thị theo chiều dọc nhưng nếu chúng được quay với tỷ lệ khung hình nằm ngang, người dùng sẽ có tùy chọn chuyển đổi chúng sang định dạng ngang ở chế độ toàn màn hình.
Tiktok muốn cạnh tranh với Youtube
Với việc TikTok vừa tăng gấp đôi giới hạn thời lượng cho các video của mình lên 10 phút, suy nghĩ này là hoàn toàn hợp lý (mặc dù chúng chưa phổ biến trên nền tảng này). Rõ ràng là TikTok muốn tiếp tục thống trị về thời gian xem (hiện đã vượt qua YouTube) và các video dài theo chiều ngang có thể là một công cụ mới để tăng số giờ xem.
Tuy nhiên, các video mở rộng không phải là trọng tâm chính của TikTok. Một trong những bí quyết thành công của TikTok, bên cạnh thuật toán của mình, là sự ngắn gọn của định dạng. Chúng ta có thể xem hàng chục bộ phim và chủ đề nhờ loại hình nội dung nhanh trực quan. Định dạng ngang có một cách xử lý khác, thoải mái hơn. Các video dài tới 10 phút không thực sự phổ biến với người dùng và không có nhiều lý do để cho rằng các video nằm ngang sẽ khác.
Trên YouTube Shorts có video TikTok và trên TikTok có video Youtube Shorts. Những nội dung liên tục được tái sử dụng là kết quả tất yếu của cuộc chiến định dạng. Reels của Facebook hay Shorts của YouTube vẫn chủ yếu bao gồm các video lấy trực tiếp từ TikTok. Chúng ta cũng có thể quay video cho YouTube trên TikTok nếu nền tảng này giới thiệu video ngang. Thật hợp lý khi có mọi thứ (nội dung dọc và ngang, story và tích hợp BeReal). Tuy nhiên, việc người dùng trên TikTok không mấy hứng thú đến Story hay các chương trình IGTV của Instagram cho thấy điều này không đúng. Nhu cầu của người tiêu dùng đối với các ứng dụng chuyên biệt vẫn rất lớn.
YouTube là nơi các youtuber có thể kiếm tiền từ công việc của họ. Khi nói đến trả tiền thuần cho mỗi lượt xem, YouTube có điều kiện tài chính tốt hơn (không bao gồm các chiến dịch). Giá trị phát lại không đáng kể khi so sánh với YouTube vì thuật toán của TikTok đơn giản hơn nhiều trong việc tạo viral (lan truyền). Người dùng không cần phải chuyển hoàn toàn từ nền tảng này sang nền tảng khác bởi một người sáng tạo có hàng triệu lượt xem trên TikTok sẽ luôn kiếm được ít tiền hơn một youtuber có cùng số lượt xem trên YouTube.
Thông qua các khả năng khác nhau mà TikTok cho phép liên kết với các nền tảng khác, người sáng tạo chắc chắn có thể sử dụng nó để đạt được mục tiêu ngược lại là thu hút người đăng ký kênh YouTube của họ.
Việc triển khai cuối cùng của các video ngang của Tiktok vẫn chưa được xác nhận, nhưng tất cả các dấu hiệu đều cho thấy nó sẽ sớm xảy ra. Tham vọng của TikTok có thể sẽ nuốt chửng nó, biến nó thành một mớ hỗn độn các ứng dụng khác nhau mà quên mất thứ đã khiến nó trở nên phổ biến ngay từ đầu: các video ngắn theo chiều dọc.
Tiktok Now
Đây là một ý tưởng thực sự mới vì nó khuyến khích người dùng chụp một khoảnh khắc nhất định và gửi ngay mà không cần chỉnh sửa, trái ngược với việc chia sẻ nội dung mà họ đã chỉnh sửa và chuẩn bị trước khi đăng. Thay vì cho phép đăng những gì người dùng tự tin hoặc đã đánh giá kỹ lưỡng, hãy cứ thực hiện một cách tự nhiên.
Ngoài ra, theo thông lệ trong thế giới mạng xã hội, khi một mạng mới bắt đầu nổi bật với ý tưởng đột phá, các mạng đã có sẵn sẽ ngang nhiên bắt chước nó để bảo vệ vị trí của họ và giữ cho mạng mới không trở thành mối đe dọa. TikTok Now là kết quả của hành vi này.
Mặc dù là một ứng dụng độc lập của TikTok, nhưng nội dung của TikTok Now cũng tích hợp liền mạch vào mạng xã hội chính, cung cấp một màn hình có nội dung hướng dẫn đến ứng dụng khác. Đó là một công cụ khuyến khích người dùng tham gia vào phương thức giao tiếp mới này trong khi sử dụng một ứng dụng khác.
Người dùng có thể xem các bài đăng của mình cũng như của bạn bè và người dùng khác trên toàn thế giới trên TikTok Now. Không ai có thể dự đoán khi nào họ sẽ yêu cầu đóng góp nội dung. Và một khi họ làm như vậy, sẽ chỉ có một cơ hội ngắn để làm như vậy. Cài đặt của ứng dụng sẽ cho phép mỗi người dùng kiểm soát ai có thể xem TikTok Now của họ.
Tiktok Now hoạt động như thế nào?
Cách duy nhất để truy cập nội dung là thông qua camera trên thiết bị di động của người dùng. Họ không thể đăng tài liệu từ thư viện điện thoại của mình vào thời điểm đó. Vì vậy, tốt hơn họ nên chụp ảnh hoặc quay video. Nó sẽ phải là một khoảnh khắc mà không có bất kỳ chỉnh sửa hoặc trang trí nào. Họ sẽ không thể thay đổi các bức ảnh.
Camera trước và sau trên điện thoại đều sẽ được sử dụng để ghi lại sự kiện. Bằng cách này, người dùng có thể sử dụng camera phía sau để ghi lại góc nhìn của riêng mình. Đồng thời chụp ảnh bằng camera trước để cho phép xem đang làm gì. Chúng không được quá dài vì TikTok Now chỉ cho phép video và ảnh dài mười giây. Từ cài đặt ứng dụng, người dùng cũng có thể chọn ai có thể xem những khoảnh khắc này.
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, nên biết rằng có hai cách để truy cập nội dung này. Người dùng sẽ sử dụng cùng một tài khoản người dùng và có tab Now trong ứng dụng TikTok chính. Tuy nhiên, cũng sẽ cần một ứng dụng độc lập có sẵn cho iOS và Android để có thể tạo nội dung.
Theo Nghe Nhìn
