Một KOL người Ấn Độ có tên Shivani Kapila đã dành hơn 2 năm để thu hút 10 triệu người theo dõi trên TikTok. Tuy nhiên, vào tháng 6 năm ngoái, cô phát hiện ra rằng mình không thể truy cập vào tài khoản TikTok nữa sau khi chính phủ quốc gia nằm ở Nam Á cấm ứng dụng này với lý do là lo ngại về bảo mật.
Người phụ nữ 32 tuổi đã bỏ việc tư vấn nhân sự để trở thành một KOL chuyên nghiệp. Cô cho biết: 'Tôi kiếm được rất nhiều tiền (khoảng 3.000 USD mỗi tháng) và hợp tác với các thương hiệu hàng đầu như Coca-Cola, Maybelline và một số công ty âm nhạc. Đột nhiên, toàn bộ sự nghiệp của tôi bị xóa sổ trong chớp mắt'.
Shivani Kapila đã phải tìm nền tảng khác thay thế TikTok
Hàng triệu người dùng TikTok của Ấn Độ cảm nhận rõ sự thay đổi khi chính phủ nước này cấm 200 ứng dụng của Trung Quốc trong bối cảnh căng thẳng địa chính trị của 2 nước gia tăng. Ấn Độ từng là thị trường nước ngoài lớn nhất của TikTok - ứng dụng thuộc sở hữu của công ty ByteDance. Trước khi bị cấm, ứng dụng này đã có 611 triệu lượt tải xuống ở Ấn Độ.
Ngoài TikTok, chính phủ Ấn Độ cũng cấm một loạt ứng dụng khác, bao gồm các nền tảng tương tự TikTok như Likee hay Vigo, ứng dụng mạng xã hội Helo, ứng dụng nhắn tin Wechat, trình duyệt web UC Browser, nhà bán lẻ thời trang trực tuyến Shein, trò chơi điện tử trực tuyến Clash of Kings...
Khoảng trống trên thị trường sau khi hàng loạt ứng dụng Trung Quốc bị cấm đã khiến hàng loạt công ty ở trong và ngoài Ấn Độ nhảy vào cuộc chơi và tung ra các sản phẩm tương tự. Trong số đó có Koo và Tooter, 2 lựa chọn để thay thế cho Twitter. Tooter gần như không có được chỗ đứng còn Koo hiện tại đã có 10 triệu người dùng ở Ấn Độ.
Instagram đã phát hành Reels - về cơ bản là một phiên bản gần giống TikTok. Trong khi đó, một số ứng dụng của Ấn Độ như Chingari, Trell, Mitron, Roposo, Bolo Indya, Daily Hunt's Josh, MX Takatak, Sharechat's Moj và Snap's Spotlight cũng nhảy vào thị trường video ngắn.
Hơn 1 năm sau khi các dịch vụ này xuất hiện lần đầu, các nhà phân tích cho biết vẫn chưa có sản phẩm nào phù hợp để tạo ra quy mô và phạm vi tiếp cận như TikTok. Theo Amit Beniwal, nhà phân tích dữ liệu ở New Delhi (Ấn Độ) thì tính năng nổi bật nhất của TikTok là việc tạo ra một cộng đồng độc đáo nhờ video dài 15 giây của họ. Việc tạo ra nội dung rất đơn giản ngay cả đối với những người không nói hoặc đọc được tiếng Anh hoặc tiếng Hindi. Tất cả những gì cần để dùng TikTok là một chiếc điện thoại thông minh có nút ghi âm.
Trong một xã hội phân cực theo giới tính và giai cấp, TikTok trở nên cực kỳ phổ biến, cho phép những người giúp việc, chủ cửa hàng, người kéo xe hoặc những người thuộc tập lớp thấp nhất trong xã hội Ấn Độ được chia sẻ về công việc, cuộc sống và kiếm tiền.
Những KOL hàng đầu trên TikTok Ấn Độ kiếm được từ 3.000 - 10.000 USD mỗi tháng thông qua các hoạt động quảng bá thương hiệu, hợp tác thương mại. Đây là một số tiền khổng lồ ở quốc gia có mức lương trung bình hàng ngày chỉ khoảng 6 USD.
Một trong những ngôi sao nổi tiếng nhất ở TikTok Ấn Độ là Pranjal Kumar, 23 tuổi, làm nghề giao sữa ở thị trấn Bareilly, thuộc bang Uttar Pradesh. Anh thu hút hơn 200.000 người hâm mộ bằng cách đăng tải video dài 15 giây ghi lại cảnh bản thân và vợ hát nhép các bài hát Bollywood.
Kumar, hiện đã giao sữa trở lại cho biết: 'Tôi đã thử Youtube và Instagram nhưng thú thực chẳng vui vẻ gì. Tôi hy vọng quan hệ của Ấn Độ và Trung Quốc trở lại bình thường và chúng ta có thể giải trí với TikTok một lần nữa'.
Các chuyên gia cho biết phạm vi tiếp cận toàn cầu, trí tuệ nhân tạo và thuật toán tốt của TikTok giúp KOL chia sẻ nội dung và tạo thu nhập dễ dàng hơn. Beniwal cho biết: 'Instagram tập trung vào những người dùng thành phố bóng bẩy và lối sống thành thị của họ. Điều này không hợp với những người sống ở nông thôn ở Ấn Độ'.
Tuy nhiên, một cuộc khảo sát của Statista vào tháng 7/2021 cho thấy Instagram có đến 180 triệu người dùng ở Ấn Độ - cao nhất thế giới. Xếp sau là Mỹ với 170 triệu người, Brazil với 110 triệu người và Indonesia với 93 triệu người dùng.
Snehil Mehta, CEO của MindSpace, một công ty tiếp thị kỹ thuật số tại Mumbai (Ấn Độ), cho biết: 'Trước khi có lệnh cấm TikTok, tất cả những gì chúng tôi phải làm là chọn KOL hàng đầu cho chiến dịch tiếp thị phù hợp với ngân sách của khách hàng. Tuy nhiên, hiện tại do có nhiều ứng dụng quá nên chúng tôi phải làm việc với ít nhất 3 hoặc 4 nền tảng video ngắn để tiếp cận đối tượng mục tiêu'.
Các công ty của Ấn Độ hiện nay cũng phải vật lộn với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các ứng dụng Trung Quốc đang hoạt động lén lút tại nước này, bao gồm cả một số nền tảng bị cấm liên kết của Alibaba, ByteDance và Xiaomi. Theo một cuộc điều tra vào tháng 8/2021 của The Times of India, có ít nhất 8 trong số 60 ứng dụng hàng đầu tại Ấn Độ là của Trung Quốc, đạt hơn 211 triệu người dùng mỗi tháng.
Vào tháng 7/2020, khi hàng loạt ứng dụng của Trung Quốc chưa bị cấm, các ứng dụng kể trên thu hút được 96 triệu người dùng. Điều này cho thấy, sau hơn 1 năm họ thu hút được thêm 115 triệu người dùng mới mỗi tháng. Phần lớn các ứng dụng này giấu nguồn gốc Trung Quốc của họ và tiết lộ cực kỳ ít thông tin về quyền sở hữu.
Yashi Tank đã tiếp cận được nhiều người hơn sau khi TikTok bị cấm
Dù lệnh cấm của TikTok của chính phủ Ấn Độ tạo ra nhiều hệ lụy nhưng ít ra nó cũng giúp các nhà sản xuất nội dung thích ứng và khám phá cơ hội trên các nền tảng khác. Yashi Tank, 23 tuổi, có 12 triệu người theo dõi trên TikTok và hiện đạt 50 triệu người theo dõi trên YouTube, Instagram và MXTakatak.
Cô cho biết: 'Sẽ luôn có những hoài niệm về TikTok vì chúng tôi vẫn tự gọi mình là TikToker. Nhưng thời điểm trước đây tôi chỉ tạo nội dung trên TikTok còn giờ tôi kiếm được tiền từ các nền tảng khác nhau và có nghệ thuật thu hút khán giả mới'.
Kapila cũng đã sống sót bằng cách tìm ra lựa chọn thay thế TikTok. Cô cho biết: 'Mỗi nền tảng có thuật toán riêng và cần thời gian tìm hiểu nó. Sau khi TikTok bị cấm, tôi đã thiết lập sự hiện diện trên Facebook, Instagram và Josh cũng như được tham gia các chiến dịch của KFC và những thương hiệu cao cấp khác'.
Người phụ nữ 32 tuổi đã bỏ việc tư vấn nhân sự để trở thành một KOL chuyên nghiệp. Cô cho biết: 'Tôi kiếm được rất nhiều tiền (khoảng 3.000 USD mỗi tháng) và hợp tác với các thương hiệu hàng đầu như Coca-Cola, Maybelline và một số công ty âm nhạc. Đột nhiên, toàn bộ sự nghiệp của tôi bị xóa sổ trong chớp mắt'.
Shivani Kapila đã phải tìm nền tảng khác thay thế TikTok
Hàng triệu người dùng TikTok của Ấn Độ cảm nhận rõ sự thay đổi khi chính phủ nước này cấm 200 ứng dụng của Trung Quốc trong bối cảnh căng thẳng địa chính trị của 2 nước gia tăng. Ấn Độ từng là thị trường nước ngoài lớn nhất của TikTok - ứng dụng thuộc sở hữu của công ty ByteDance. Trước khi bị cấm, ứng dụng này đã có 611 triệu lượt tải xuống ở Ấn Độ.
Ngoài TikTok, chính phủ Ấn Độ cũng cấm một loạt ứng dụng khác, bao gồm các nền tảng tương tự TikTok như Likee hay Vigo, ứng dụng mạng xã hội Helo, ứng dụng nhắn tin Wechat, trình duyệt web UC Browser, nhà bán lẻ thời trang trực tuyến Shein, trò chơi điện tử trực tuyến Clash of Kings...
Khoảng trống trên thị trường sau khi hàng loạt ứng dụng Trung Quốc bị cấm đã khiến hàng loạt công ty ở trong và ngoài Ấn Độ nhảy vào cuộc chơi và tung ra các sản phẩm tương tự. Trong số đó có Koo và Tooter, 2 lựa chọn để thay thế cho Twitter. Tooter gần như không có được chỗ đứng còn Koo hiện tại đã có 10 triệu người dùng ở Ấn Độ.
Instagram đã phát hành Reels - về cơ bản là một phiên bản gần giống TikTok. Trong khi đó, một số ứng dụng của Ấn Độ như Chingari, Trell, Mitron, Roposo, Bolo Indya, Daily Hunt's Josh, MX Takatak, Sharechat's Moj và Snap's Spotlight cũng nhảy vào thị trường video ngắn.
Hơn 1 năm sau khi các dịch vụ này xuất hiện lần đầu, các nhà phân tích cho biết vẫn chưa có sản phẩm nào phù hợp để tạo ra quy mô và phạm vi tiếp cận như TikTok. Theo Amit Beniwal, nhà phân tích dữ liệu ở New Delhi (Ấn Độ) thì tính năng nổi bật nhất của TikTok là việc tạo ra một cộng đồng độc đáo nhờ video dài 15 giây của họ. Việc tạo ra nội dung rất đơn giản ngay cả đối với những người không nói hoặc đọc được tiếng Anh hoặc tiếng Hindi. Tất cả những gì cần để dùng TikTok là một chiếc điện thoại thông minh có nút ghi âm.
Trong một xã hội phân cực theo giới tính và giai cấp, TikTok trở nên cực kỳ phổ biến, cho phép những người giúp việc, chủ cửa hàng, người kéo xe hoặc những người thuộc tập lớp thấp nhất trong xã hội Ấn Độ được chia sẻ về công việc, cuộc sống và kiếm tiền.
Những KOL hàng đầu trên TikTok Ấn Độ kiếm được từ 3.000 - 10.000 USD mỗi tháng thông qua các hoạt động quảng bá thương hiệu, hợp tác thương mại. Đây là một số tiền khổng lồ ở quốc gia có mức lương trung bình hàng ngày chỉ khoảng 6 USD.
Một trong những ngôi sao nổi tiếng nhất ở TikTok Ấn Độ là Pranjal Kumar, 23 tuổi, làm nghề giao sữa ở thị trấn Bareilly, thuộc bang Uttar Pradesh. Anh thu hút hơn 200.000 người hâm mộ bằng cách đăng tải video dài 15 giây ghi lại cảnh bản thân và vợ hát nhép các bài hát Bollywood.
Kumar, hiện đã giao sữa trở lại cho biết: 'Tôi đã thử Youtube và Instagram nhưng thú thực chẳng vui vẻ gì. Tôi hy vọng quan hệ của Ấn Độ và Trung Quốc trở lại bình thường và chúng ta có thể giải trí với TikTok một lần nữa'.
Các chuyên gia cho biết phạm vi tiếp cận toàn cầu, trí tuệ nhân tạo và thuật toán tốt của TikTok giúp KOL chia sẻ nội dung và tạo thu nhập dễ dàng hơn. Beniwal cho biết: 'Instagram tập trung vào những người dùng thành phố bóng bẩy và lối sống thành thị của họ. Điều này không hợp với những người sống ở nông thôn ở Ấn Độ'.
Tuy nhiên, một cuộc khảo sát của Statista vào tháng 7/2021 cho thấy Instagram có đến 180 triệu người dùng ở Ấn Độ - cao nhất thế giới. Xếp sau là Mỹ với 170 triệu người, Brazil với 110 triệu người và Indonesia với 93 triệu người dùng.
Snehil Mehta, CEO của MindSpace, một công ty tiếp thị kỹ thuật số tại Mumbai (Ấn Độ), cho biết: 'Trước khi có lệnh cấm TikTok, tất cả những gì chúng tôi phải làm là chọn KOL hàng đầu cho chiến dịch tiếp thị phù hợp với ngân sách của khách hàng. Tuy nhiên, hiện tại do có nhiều ứng dụng quá nên chúng tôi phải làm việc với ít nhất 3 hoặc 4 nền tảng video ngắn để tiếp cận đối tượng mục tiêu'.
Các công ty của Ấn Độ hiện nay cũng phải vật lộn với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các ứng dụng Trung Quốc đang hoạt động lén lút tại nước này, bao gồm cả một số nền tảng bị cấm liên kết của Alibaba, ByteDance và Xiaomi. Theo một cuộc điều tra vào tháng 8/2021 của The Times of India, có ít nhất 8 trong số 60 ứng dụng hàng đầu tại Ấn Độ là của Trung Quốc, đạt hơn 211 triệu người dùng mỗi tháng.
Vào tháng 7/2020, khi hàng loạt ứng dụng của Trung Quốc chưa bị cấm, các ứng dụng kể trên thu hút được 96 triệu người dùng. Điều này cho thấy, sau hơn 1 năm họ thu hút được thêm 115 triệu người dùng mới mỗi tháng. Phần lớn các ứng dụng này giấu nguồn gốc Trung Quốc của họ và tiết lộ cực kỳ ít thông tin về quyền sở hữu.
Yashi Tank đã tiếp cận được nhiều người hơn sau khi TikTok bị cấm
Dù lệnh cấm của TikTok của chính phủ Ấn Độ tạo ra nhiều hệ lụy nhưng ít ra nó cũng giúp các nhà sản xuất nội dung thích ứng và khám phá cơ hội trên các nền tảng khác. Yashi Tank, 23 tuổi, có 12 triệu người theo dõi trên TikTok và hiện đạt 50 triệu người theo dõi trên YouTube, Instagram và MXTakatak.
Cô cho biết: 'Sẽ luôn có những hoài niệm về TikTok vì chúng tôi vẫn tự gọi mình là TikToker. Nhưng thời điểm trước đây tôi chỉ tạo nội dung trên TikTok còn giờ tôi kiếm được tiền từ các nền tảng khác nhau và có nghệ thuật thu hút khán giả mới'.
Kapila cũng đã sống sót bằng cách tìm ra lựa chọn thay thế TikTok. Cô cho biết: 'Mỗi nền tảng có thuật toán riêng và cần thời gian tìm hiểu nó. Sau khi TikTok bị cấm, tôi đã thiết lập sự hiện diện trên Facebook, Instagram và Josh cũng như được tham gia các chiến dịch của KFC và những thương hiệu cao cấp khác'.
Theo VN review
