Samsung đang trải qua một khoảng thời gian khó khăn, đặc biệt là ở các thị trường trọng điểm. Sự sụt giảm doanh số smartphone của gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc bắt đầu vào cuối năm ngoái. Tình hình đó vẫn tiếp diễn trong suốt thời gian đã qua của năm nay. Strategy Analytics cho biết doanh số smartphone của Samsung đã giảm 13% trong quý 3 năm 2018.
Phân khúc cao cấp không khởi sắc và áp lực từ cuộc chiến tầm trung làm ảnh hưởng rất nhiều đến vị trí dẫn đầu trên thị trường smartphone của Samsung. Mặt khác, các đối thủ Trung Quốc lại đang ở vào thời kỳ phát triển rất mạnh mẽ. Doanh số của Huawei đã tăng 32,5% trong quý 3 vừa qua (so với quý 3/2017). Huawei hiện chiếm 14,4% thị phần smartphone trong quý 3/2018 so với 20,1% của Samsung.
Đây là lần thứ hai Huawei vượt qua Apple để chiếm vị trí thứ 2 trên bảng xếp hạng. Doanh số của một nhà sản xuất smartphone khác của Trung Quốc là Xiaomi cũng tăng 19,1% so với cùng kỳ năm trước. Huawei hiện đặt mục tiêu vượt qua cả Samsung và Apple. Họ muốn trở thành nhà cung cấp smartphone hàng đầu thế giới và sẽ tiếp tục duy trì hoạt động kinh doanh vì mục tiêu này.
Điều ấn tượng hơn là Huawei đạt được vị trí hiện tại dù chưa thực sự tấn công được thị trường quan trọng bậc nhất là Hoa Kỳ. Tuy nhiên, Huawei được đánh giá là đủ tiềm lực để chiến đấu cho vị trí số 1 mà Samsung đang nắm giữ.
Samsung đang dần đánh mất vị trí của mình tại các thị trường quan trọng như Trung Quốc và Ấn Độ. Gần đây công ty đã cải thiện chiến lược của mình để cạnh tranh tốt hơn tại các thị trường này. Samsung hiện đang tạo ra các thiết bị giá cả phải chăng hơn nhưng được tích hợp nhiều tính năng từ các thiết bị hàng đầu của hãng.
Galaxy A7 và Galaxy A9 là những ví dụ hoàn hảo cho sự thay đổi chiến lược của công ty. Đây là 2 thiết bị tầm trung sở hữu 3 và 4 camera đầu tiên của Samsung. Samsung hi vọng doanh số smartphone của hãng sẽ tăng trở lại trong quý 4 năm nay nhờ các thiết bị này. Samsung cũng sẽ tung ra một chiếc smartphone có thể gập vào đầu năm tới để cung cấp một sản phẩm độc đáo trong phân khúc cao cấp cùng với 3 mẫu Galaxy S10.
Dù vậy, Samsung vẫn đang đối mặt với áp lực rất lớn tại thị trường Trung Quốc nếu muốn suy trì vị trí dẫn đầu của mình.
Theo Genk
